Miltä kuulostaa tanssilavan uudelleensyntymä viiden vuoden hiljaisuuden jälkeen? Kun Kaikukallio avasi ovensa uudessa ilmeessä toukokuussa 2025, taustalla oli kokonaan tyhjästä rakennettu brändi ja verkkosivut – sekä kasa markkinointimateriaaleja, joiden avulla yrittäjät pääsivät käyntiin heti ensimmäisestä kesästä.
Lähtötilanne
Kaikukallio syntyi, kun pariskunta muutti uudelle paikkakunnalle ja päätti kunnostaa viisi vuotta käyttämättömänä olleen tanssilavan. Lavan fyysinen tila saatiin kuntoon, mutta markkinoinnin ja brändin osalta aloitettiin täysin nollasta. Ei ollut verkkosivuja, logoa, materiaaleja eikä edes budjettia – onneksi projekti sai tukea EU:n maaseuturahoituksen avulla.
Tavoitteena oli luoda uusi brändi, joka tuo perinteisen tanssilavakulttuurin esiin tositanssijoiden näkökulmasta, mutta ilman huurteista ilmapiiriä. Haluttiin, että Kaikukallio on laadukas, perinteitä kunnioittava ja samalla moderni tapahtumapaikka.
Mitä tehtiin
Brändin rakentaminen
Lähdimme liikkeelle täysin tyhjästä: brändi-ilme, logo, värimaailma ja typografia suunniteltiin yhdessä asiakkaan kanssa.
Suunnittelu aloitettiin briiffauksella, jossa tutkittiin yrityksen kilpailijoita, arvoja sekä visuaalisen ilmeen toiveita tunnelmasta
Alkuhaasteeksi muodostui ristiriidat toiveista ja niiden visuaalisesta käytännöstä, lopulta löytyi yhtenevä linja yrittäjien ja suunnittelijan näkemyksistä.
Brändi-ilme
Logo kehittyi matkan varrella muutamista vedoksista, ja saimme toivotun tanssiparin mukaan nostalgisella tunnelmalla.
Ilmeen pohjaksi valittiin suomalainen sinivalkoinen sävymaailma, mutta hieman taitettuna, jotta lopputulos ei olisi liian kova tai kliini.
Visuaalisessa ilmeessä näkyvät myös luonnon elementit sekä kielo-ketju, joka toimii kansallisromanttisen ja nostalgisen tunnelman symbolina.
Nettisivut
Rakensimme WordPress-sivuston, joka yhdistää nostalgisen fiiliksen ja modernin käytettävyyden.
Sivusto tuo esiin tapahtumat, kuvat ja tunnelman selkeästi, mutta jättää tilaa myös perinteiden hengelle.
Materiaalit ja markkinointityökalut
Suunniteltiin some-pohjat ja sisältöstrategia, joiden avulla asiakas pystyisi itse toteuttamaan markkinointia.
Luotiin julistepohjat Canvaan tapahtumia varten.
Tehtiin opastekyltit paikanpäälle, helpottamaan lavan ja parkkipaikan löytämistä.
Toteutettiin valokuvaus lavan ympäristössä, josta rakennettiin galleria ja visuaalista materiaalia markkinointiin.
Hyödyt asiakkaalle
Kaikukallio sai käyttöönsä selkeän ja yhtenäisen brändi-ilmeen sekä markkinointimateriaalit, joiden avulla he pystyvät tekemään itse tapahtumaviestintää.
Brändi on tunnistettava ja erottuu paikallisessa tarjonnassa.
Materiaalia on valmiina käytettäväksi eri kanaviin: some, julisteet, nettisivut.
Sivusto luo ammattimaisen ensivaikutelman ja tukee tapahtumien markkinointia.
Vaikka asiakas ei ole aina pysynyt tiukasti ohjeistetussa linjassa (esim. Canvassa tehdyillä tarroilla poikettu ilmeestä), perusilme on kuitenkin pysynyt yhtenäisenä. Somestrategian toteuttaminen on ollut asiakkaalle raskasta, mutta markkinointia on silti tehty aktiivisesti paikallisissa kanavissa.
Kokemuksia projektista
Tämä projekti oli opettavainen myös tekijän näkökulmasta. Asiakas ei aluksi osannut päättää, mitä halusi, vaan toivoi “vähän kaikkea”.
Briiffit, moodboardit ja suunnittelutuokiot auttoivat suuntaamaan työtä, mutta vasta kun asiakas huomasi että aika alkaa loppua, syntyi lopullinen linjaus.
Kun ilme saatiin lukittua, työ lähti rullaamaan nopeasti, ja lopputulos on ollut asiakkaalle mieluisa.
Kaikukallio on hyvä case-esimerkki siksi, että koko kokonaisuus – brändi, verkkosivut, materiaalit ja kuvat – on yhden tekijän käsialaa. Tämä antaa eheän lopputuloksen ja näyttää, miten monipuolisesti pienyrittäjä voi hyötyä yhdestä yhteistyökumppanista.
Yhteenveto
Kaikukallio-projekti osoittaa, miten tärkeää on lähteä brändin rakentamisessa liikkeelle selkeästä visiosta ja yhtenäisestä ilmeestä. Kun kaikki materiaalit – sivut, somepohjat, julisteet ja kuvat – tehdään samasta lähtökohdasta, kokonaisuus on vahva ja tunnistettava. Se antaa asiakkaalle välineet tehdä markkinointia itse, mutta myös pohjan, jolle voi tulevaisuudessa rakentaa lisää.
